随着互联网技术的飞速发展，网络广告和网络市场营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。在高职高专教育中，市场营销学科的规划教材应注重能力导向，培养学生的实际应用技能。《网络广告策划》第2版作为核心教材之一，紧密结合当前市场趋势，为学生提供系统的理论与实践指导。
本教材强调网络广告的策划流程，包括市场分析、目标设定、创意设计、媒体选择与投放策略等环节。通过案例分析，学生能够掌握如何利用搜索引擎优化（SEO）、社交媒体广告、内容营销等工具，提升广告效果。教材还涵盖了网络市场营销策划的整体框架，从市场调研到策略制定，再到执行与评估，帮助学生构建完整的营销思维。
在能力培养方面，教材注重实战演练，鼓励学生参与模拟项目，例如设计一个完整的网络广告活动或制定一份网络市场营销计划。这不仅提升了学生的策划能力，还强化了团队协作和创新思维。教材还引入最新的行业数据和趋势分析，确保内容与时俱进，适应快速变化的市场环境。
本教材以高职高专学生的就业为导向，旨在培养具备网络广告与市场营销策划能力的专业人才。通过学习，学生将能够独立应对实际工作中的挑战，为企业创造更大的价值。
